De monopolie van Albert Heijn (oostbloktaferelen)

Voorkennis benodigd voor deze tekst: beetje Albert Heijn-vaardigheden, marketing strekt tot de aanbeveling.

Zoals elk groot schrijver, zonder mijzelf op de borst te kloppen, woon in in Amsterdam. Obscure schrijvercafeetjes, boekenmarkten, voorleesavonden en wat dies meer zij; je hebt het hier allemaal. Niet dat ik deze bezoek, maar dat is secundair.

In Amsterdam wonen ommenabij 760.000 mensen, en dan de toeristen en dagjesmensen uit de Achterhoek niet meegerekend. Dit vraagt om een grote voorziening in levensmiddelen. Albert Heijn (of beter gezegd Ahold) springt hier zonder schuwen op in. Overal waar je gaat en staat zie je een Albert Heijn. Heb je ooit weleens een c1000 gezien op het station? Dat bedoel ik!

Nu vind ik dat niet zo héél erg hoor, want als arme pauperstudent maak ik dankbaar gebruik van de AH-strategie van veel huismerken. Huismerken zijn vaak high-marginproducten, dit kun je goed zien aan de plaats in het schap. De producten met de meeste winstmarge vind je op ooghoogte, die met de minste onderaan (zoals Euroshopper). Euroshopper zit vaak ook onderin het schap, daar waar de ratten lopen. Het wordt door AH beschouwd als lokkertje voor de klanten om dan de high-margin AH-huismerken te kopen (3 Euro voor een bak sla, en 20 cent voor een kilo grootmoeders-cake). Alleen studenten en toeristen kopen die zooi, maar dat is omdat toeristen niet beter weten.

Mijn punt is dat in het centrum van Amsterdam toch af en toe een Jumbo, een Bas van der Heijden of een Lidl(!) het straatbeeld mag afwisselen! Tuurlijk – een goedkope kilofles zure ketchup is fijn bij de kassa, maar eigenlijk komt het de strot uit. Wanneer er geen sprake is van een monopoliepositie, wordt er wellicht een kwaliteitsslag gemaakt bij de Appie’s. Misschien ook niet, maar dan is het wel fijn om te denken dat je een kleine keus hebt. Want de boodschappen zijn eigenlijk een van de weinige dingetjes waar ik mijn dominante eigenschappen in kwijt wil, als voormalig jager!

Dit stukje, maar dan in visuele, samenvattende, intrigerende vorm: